Marcin Szymkowiak
Chief Marketing Officer
PKO
Kurs: Transformacja marki.
Od zamieszania do znaczenia
Przez lata pracy przy rebrandingach obserwowałem podobny schemat w wielu organizacjach. Marka przestaje nadążać za biznesem. Komunikacja zaczyna się rozjeżdżać. Firma rośnie, ale coraz trudniej utrzymać spójność. Pojawia się moment, w którym coś trzeba zmienić - tylko nie wiadomo jeszcze co, jak i jak dużym kosztem. To właśnie z myślą o osobach znajdujących się w tym momencie stworzyłem ten program.
Mój czterotygodniowy program rozwojowy powstał z myślą o osobach, które chcą przejść przez ten moment świadomie i podjąć właściwe decyzje.
W moim kursie zamiast pokazywać jak wyglada idealny proces, przejdziemy przez jego mechanizmy. Zabiorę Cię przez cały proces tak, jak przebiega naprawdę: z momentami oporu, trudnymi wyborami, niepewnością i przeciąganiem liny.
①
Przeprowadzę przez:
②
A nie przez:
I etap / Diagnoza
II etap / Decyzje
III etap / Dylematy
IV etap / Dialog
01
Spotkania face to face, a nie kurs video
02
Wykłady gościnne z praktykami
03
Analizy realnych przykładów i unikalne insghity prosto z rynku
04
Framework oceny gotowości do rebrandingu
05
Checklista przygotowania procesu
06
Mapa kluczowych decyzji
07
Biblioteka promptów strategicznych
08
Selekcja linków, artykułów i raportów rynkowych po każdym module
09
Sesje deep Q&A
10
3-miesięczny dostęp do wszystkich nagrań oraz prezentacji
Obok zajęć prowadzonych przez Bartka będziesz mógł na własne oczy zobaczyć mechanikę rebrandingów w czterech skrajnie różnych kontekstach decyzyjnych.
Na Sesjach Eksperckich WydziałuⒷ liderzy marek PKO Bank Polski, Kubota, WSiP oraz Sopot pokażą różne oblicza transformacji marek:
Chief Marketing Officer
PKO
CEO
Kubota
Head of Marketing
WSiP - Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne
Naczelnik Biura Promocji i Komunikacji Społecznej
Miasto Sopot
Chief Marketing Officer
PKO
CEO
Kubota
Head of Marketing
WSiP - Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne
Naczelnik Biura Promocji i Komunikacji Społecznej
Miasto Sopot
Obawy i napięcia prowadzą proces.
Ty prowadzisz proces i oswajasz napięcia.
Nie wiesz, gdzie kończy się estetyka, a zaczyna się logika.
Umiesz oddzielić formę od decyzji strategicznej.
Zarząd mówią ładnie, a Ty nie wiesz czy będzie działać.
Potrafisz przełożyć język ładnie na język funkcjonalny.
Wszyscy czegoś chcą, ale mało kto potrafi to nazwać.
Umiesz nazwać, uporządkować i domknąć oczekiwania.
Decyzje krążą, a nikt ich nie podejmuje.
Decyzje mają właścicieli, terminy i konsekwencje.
Poprawiasz bo coś nie gra, ale bez diagnozy źródła.
Lokalizujesz źródło i działasz tylko tam, gdzie trzeba.
Rebranding wygląda jak zmiana logo.
Rebranding jest zmianą sposobu działania marki.
Estetyka przykrywa brak kierunku.
Kierunek prowadzi estetykę, nie odwrotnie.
Proces ciągnie się miesiącami i trudno go domknąć.
Zmiana ma strukturę i moment domknięcia.
„Poprawmy, zobaczymy” czyli ciągła prowizorka.
„Decydujemy, wdrażamy” czyli konsekwencja i domknięcie.
Dużo pracy, niewiele efektów widocznych dla odbiorców.
Efekt jest czytelny i spójny dla odbiorców.
Marka ładna, ale trochę nijaka.
Marka konkretna, trudna do pomylenia.
Jestem fanem polskich marek, którym nadaje znaczenie na dwa sposoby. Dosłownie pracując z nimi strategicznie. W przenośni propagując je publicznie i pomagając im zyskiwać na znaczeniu.
Byłem twórcą i wieloletnim CEO agencji brandingu strategicznego Engram oraz marki Pan Wizualny dedykowanej projektowaniu informacji. Wykładam, doradzam, szkolę. Mam doświadczenie jako były head of brand po stronie klienta oraz fundator IBRA Instytutu Brandingowego.
1 985 zł netto
Możesz zapewnić sobie wygodne miejsce już teraz:
Kontakt dla uczestników oraz partnerów.
Honorata Rychter
+883 617 043
wydzial@bartekkotowicz.pl
To intensywny, 16-godzinny program online (4 spotkania po 4 godziny), prowadzony na żywo przez Bartosza Kotowicza. Nie jest to kurs projektowania strategii ani identyfikacji wizualnej. To praktyczny program o zarządzaniu procesem zmiany marki – od diagnozy potrzeby rebrandingu, przez przygotowanie organizacji i podejmowanie kluczowych decyzji, aż po współpracę z agencją, komunikację oraz wdrożenie nowej marki.
Szkolenie skierowane jest do właścicieli firm, menedżerów, specjalistów ds. marketingu i komunikacji, pracowników agencji, osób odpowiedzialnych za rozwój marki oraz wszystkich, którzy planują lub realizują proces zmiany marki w swojej organizacji lub w nim uczestniczą.
Szkolenie realizowane jest w formule online, na żywo, z aktywnym udziałem prowadzącego. Spotkania odbywają się za pośrednictwem platformy internetowej wskazanej przez Organizatora na około 2 tygodnie przed rozpoczęciem szkolenia.
Szkolenie rozpocznie się w listopadzie 2026 roku. Szczegółowy harmonogram spotkań zostanie opublikowany w I połowie października 2026 roku, po zakończeniu przedsprzedaży.
Szkolenie odbywa się na żywo i będzie przewidziany czas na zadawanie pytań przez uczestników. Po zakończeniu szkolenia uczestnicy będą mieli możliwość zrealizowania konsultacji 1:1 z Prowadzącym na preferencyjnych warunkach cenowych.
Tak. Organizator udostępni uczestnikom nagrania wszystkich spotkań. Dostęp do każdego nagrania będzie możliwy przez 3 miesiące od momentu jego udostępnienia. Nagrania przeznaczone są wyłącznie dla uczestników szkolenia i nie mogą być udostępniane osobom trzecim.
Jeżeli nie będziesz mógł lub mogła uczestniczyć w spotkaniu na żywo, będziesz mieć możliwość obejrzenia jego nagrania w okresie dostępności. Dzięki temu nie stracisz dostępu do omawianych treści.
Tak. W trakcie szkolenia otrzymasz materiały wspierające pracę z omawianymi zagadnieniami. Po zakończeniu szkolenia każdy uczestnik otrzyma imienny certyfikat potwierdzający udział w programie. Materiały szkoleniowe są przeznaczone wyłącznie do użytku własnego i podlegają ochronie praw autorskich.
Tak. Uczestnik ma prawo zrezygnować z udziału w szkoleniu i otrzymać 100% zwrotu wpłaconej kwoty, jeśli zgłosi rezygnację drogą mailową w ciągu 24 godzin od zakończenia pierwszego spotkania. Po upływie tego terminu opłata za udział nie podlega zwrotowi..
Uruchomienie szkolenia uzależnione jest od zebrania minimalnej liczby 15 uczestników. Jeśli szkolenie nie zostanie uruchomione z tego powodu, Organizator zwróci wszystkim zapisanym osobom 100% wpłaconych środków.
Tak. Faktura VAT wystawiana jest na podstawie danych podanych podczas rejestracji. Wystarczy poprawnie uzupełnić dane do faktury w formularzu zgłoszeniowym.
© All rights Reserved 2026 Bartek Kotowicz
Design: Studio Goodnews. Development: cutme.pl